入会快报|南京永达户外传媒有限公司正式加入商广协数字营销委员会

创建时间:2018-02-02 15:02

南京永达户外传媒有限公司正式加入中国商务广告协会(CAAC)数字营销委员会,成为其会员单位。

随着社会的不断发展与新型营销方式的不断涌现,传统意义上的广告及公关企业,现在已经很难严格区别。线上线下,也有原来的各自为战,逐渐融为一体。永达作为大公共户外的航母型企业,也同样致力于将传统的营销模式与数字化思维进行融合,这是时代趋势下的必然选择。永达传媒副总裁汤斯接受数字《营销杂志》采访时表示:“数字营销是大趋势,永达作为户外传播的传统型媒体也在向新型媒体逐步转型,因此,永达加入中国商务广告协会数字营销委员会,期待能够通过委员会吸收更多的关于数字营销方面的技术或者手段,使永达永远保持活力,永远紧跟时代发展的潮流,洞悉时代发展的步伐。”


永达传媒已经有25年的历史积累与沉淀,见证着中国传播方式与营销手段的变迁。25年间中国经济快速发展,营销模式与营销方式快速变化,汤斯也深有体会,他说:“第一就是市场从卖方时代已经全面转变为买方时代。营销从自我表达、功能诉求过渡到客户价值的传播,现在的消费者已经成为了所有营销的中心。第二就是营销的手段包括传播的载体发生了巨大的变化。我们也很清楚现在许多的媒体衰落了,同样也有很多新的媒体崛起,包括从整齐划一的主题先行的模式到分散的碎片化的传播,从中心化到分散化,从传统媒体到自媒体等等。第三就是智能的、互动的,这种技术性驱动,是数字营销最大的贡献。但与此同时,我个人觉得,不管手段渠道怎么变化,所有营销本质上其实就是手段和渠道的变化,并不是人与人之间的变化。营销本质就是你找到自己的用户,建立关系,然后传递有价值的信息,最后达成相互的这种信任或者说这种感动,我认为这是营销永远不变的东西。”


现在所有的技术手段、媒体介质,实质上都是围绕人的行为状态而演变,前二十年是高速公路大发展的时代,在高速公路领域,永达成为了户外领域的领头羊;最近十年的高铁时代,更让永达成为了大公共户外交通的航母型企业。为此,汤斯说道:“高铁不仅改变了中国人的出行方式,也改变了其行为方式,而且现在也逐渐在改变世界,从这个角度来讲,高铁本身就是与时俱进的新媒体。无论技术怎么演变,它改变不了信息可以有各种各样的传播方式。从以前的电话、传真、邮件到现在的微信,但是人的身体的转移必须接触于这种交通。无论技术怎样发展,它都不能替代人与人面对面的这种交流,这种面对面情感的交互。”

数字营销不断发展的过程中相应地也出现了一些问题,为此,汤斯给出了两点建议。他认为数字营销不管在技术手段还是传播方式上如何的发展与变化,有两点数字营销人应该牢记在心。第一具有人的温度,这是营销非常重要的一个核心,没有温度的营销是没有生命的。第二个就是数据的真实性。现在的营销已经变成了一些符号化与标签化的东西,那么数据的真实性才是最具说服力的。他希望与行业同仁一起努力,互相交流与学习,共同促进中国数字营销行业健康、稳定、持续的发展。

公司简介

永达传媒,中国大户外公共传播领域开拓者与领航者,25年专注大户外传播网络建设,16年持续研究实效传播。服务网络遍布全国,拥有高铁、高速、城市、景区4大动线媒体黄金资源,形成4网合一的最强户外传播网络,全面覆盖中国主流人群的户外出行。永达传媒携手中国最具影响的专业智囊团,创立中国高铁媒体研究院,拓展新生态、新交互、新传播价值边界。7大运营中心、25家分支机构,累计服务2000个大品牌的专业经验,为客户提供优质的传播服务,永达传媒一站式大户外媒体平台加专业研究智力平台,让投放更精准、让传播更实效,让预算更超值,让主流更主流,不断实现户外传播的巅峰价值。